Developpement Durable

 « Réduisons vite nos déchets, ça déborde » une campagne nationale de sensibilisation

L'urgence d'agir pour réduire nos déchets...

Il est plus que temps d'agir pour réduire de façon significative la « production » de déchets ménagers dans notre pays : en 40 ans, les quantités de ces déchets ont en effet été multipliées par deux pour atteindre une moyenne 360 kilos par an et par personne ! Et bien sûr, le coût de la gestion de ces mêmes déchets s'est lui aussi envolé et ne cesse de croître.

Voilà pourquoi nous lançons aujourd'hui - et pour la première fois depuis que l'ADEME existe - une campagne nationale de sensibilisation baptisée « Réduisons vite nos déchets, ça déborde » dans le même esprit que la campagne sur les économies d'énergie « Faisons vite, ça chauffe » qui poursuit son chemin. « Ça chauffe, ça déborde », chaque fois pour bien montrer l'urgence de passer aux actes.

La campagne est dans le même esprit que la campagne sur les économies d'énergie « Faisons vite, ça chauffe » qui poursuit son chemin. Elle a été lançée à la demande du ministère de l'Ecologie et du Développement durable comme prévu dans le Plan National de Prévention des Déchets.

Les objectifs de la campagne : Responsabiliser sans culpabiliser

- Favoriser la prise de conscience des ménages sur l'ampleur du défi auquel nous devons faire face en matière de déchets. 
- Expliquer aux citoyens cette problématique et le rôle qu'ils jouent dans la chaîne de gestion des déchets depuis l'acte d'achat ou d'utilisation du produit, en passant par le tri et le recyclage jusqu'au traitement des déchets.

La majorité des Français est aujourd'hui sensible aux problématiques environnementales et aux enjeux du développement durable. Néanmoins, peu d'entre nous ont aujourd'hui connaissance ou conscience de l'urgence de la situation en matière de production de déchets, et des comportements à adopter pour y remédier.

La campagne triennale d'information et de mobilisation vise :
- à faire prendre conscience du caractère d'urgence de la situation et des enjeux liés à l'augmentation de la production de déchets, à mettre en évidence la responsabilité et la capacité de chacun à agir et à promouvoir des gestes simples, faciles à adopter dans la vie quotidienne.

Loin d'un discours moralisateur ou culpabilisant, il s'agit d'alerter et de responsabiliser les français sur la situation actuelle et de leur donner les moyens d'agir, facilement, au quotidien.

Pour cela, la campagne met en avant les éléments suivants :
Un enjeu : la qualité de notre vie est liée à la qualité de notre environnement 

Une menace : les déchets deviennent de plus en plus envahissants : 360 kg par an et par habitant, des quantités doublées en 20 ans ...

Un paradoxe de bon sens : pourquoi persister dans des comportements qui nous coûtent de plus en plus cher et nuisent à notre environnement alors que nous avons le pouvoir de modifier facilement le cours des choses ?

Des solutions : celles qui empêchent ou réduisent l'apparition de déchets et sont applicables par les particuliers :

Un bénéfice concret : réduire ses déchets, non seulement ça ne coûte rien mais c'est tout bénéfice -> impact collectif et personnel (financier notamment), efficacité et effet visible

Une démarche accompagnatrice : chaque acteur est concerné et des mesures ont déjà été prises par les industriels, la distribution : le consommateur n'est pas seul concerné et son effort est aussi celui des autres acteurs économiques.

Un large dispositif d'Actions

En 2007, la campagne " Réduisons vite nos déchets, ça déborde " s'est adressée :
- au grand public
- aux entreprises, sous forme notamment d'annonces dans la presse spécialisée, de journées techniques...Ces actions permettent d'informer et de sensibiliser les entreprises sur les enjeux de la réduction des déchets et sur la gamme de solutions à mettre en oeuvre.  

La Semaine de la Réduction des Déchets

Du 5 au 11 novembre 2007, la Semaine de la Réduction des déchets a été organisée à travers tout le territoire 

Des partenariats de proximité

Afin d'aller à la rencontre des Français, des opérations de terrain ont été mis en oeuvre avec différents partenariats (Tour de France, Coupe du monde de Rugby, éco-évènements musicaux et culturels, grande distribution, ...) pour sensibiliser au quotidien tous les acteurs de la réduction des déchets.

Fédérées et accompagnées par des associations locales

Des spots télévisuels qui remportent un franc succés 

Afin de poursuivre la sensibilisation des Français et de renforcer leurs réflexes en matière de réduction des déchets, des spots ont été à nouveau diffusés en mars et en avril 2007.

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